Pinterest ist eine der größten visuellen Suchmaschinen der Welt – und eine Plattform, die sich deutlich von klassischen sozialen Netzwerken unterscheidet.
Wenn du Pinterest für dein Marketing oder deine Inhalte nutzen möchtest, solltest du wissen: Wer nutzt Pinterest eigentlich? Und welche Zielgruppen erreichst du dort am besten?
Hier erfährst du es.
1. Pinterest ist eine Inspirationsplattform
Pinterest-Nutzer*innen kommen auf die Plattform mit einem ganz bestimmten Mindset:
- Sie suchen Inspiration, Ideen und Lösungen
- Sie wollen etwas planen, umsetzen oder kaufen
- Sie sind offen für neue Produkte, Marken und Tipps
Das macht Pinterest ideal für Marken und Anbieter, die visuell ansprechend ihre Lösungen präsentieren und Vertrauen aufbauen möchten.
2. Wer nutzt Pinterest?
Alter
- Die meisten Nutzer*innen sind zwischen 18 und 44 Jahre alt
- Besonders stark vertreten ist die Altersgruppe der Millennials (25–40)
- Aber auch die Generation Z und Babyboomer nutzen Pinterest zunehmend
Geschlecht
- Lange war Pinterest vor allem bei Frauen beliebt (teilweise über 70 %)
- Inzwischen wächst der Anteil männlicher Nutzer stetig (je nach Region ca. 30–40 %)
- Auch Geschlechterdiverse und nicht-binäre Menschen finden dort Nischen-Communities
Geografisch
- Pinterest ist in den USA besonders groß, aber auch in Europa (u.a. Deutschland, UK, Frankreich) und zunehmend weltweit beliebt.
- Nutzer*innen mit mittlerem bis hohem Einkommen sind überdurchschnittlich stark vertreten.
3. Interessen & Themen
Die beliebtesten Kategorien auf Pinterest sind:
- Wohnen & Dekoration
- Essen & Rezepte
- DIY & Basteln
- Hochzeiten & Events
- Mode & Beauty
- Gesundheit & Fitness
- Reisen
Business & Motivation
4. Warum ist die Zielgruppe spannend?
Pinterest-Nutzer*innen sind:
- kaufbereit: Viele planen gezielt und sind offen für Empfehlungen
- früh im Entscheidungsprozess: Sie sammeln Ideen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen
- langfristig interessiert: Inhalte auf Pinterest bleiben oft über Monate oder Jahre sichtbar und relevant
Fazit
- Pinterest erreicht eine vielseitige, aber sehr kaufbereite Zielgruppe
- Hauptnutzer: Frauen & Männer zwischen 18 und 44, die Inspiration und Lösungen suchen
- Besonders stark in Lifestyle-, DIY-, Food-, Reise- und Business-Nischen
Tipp: Prüfe, ob deine Zielgruppe zu den typischen Pinterest-Nutzern passt. Wenn ja, ist Pinterest ein hervorragender Kanal, um Reichweite aufzubauen und langfristig sichtbar zu bleiben.
Wenn du möchtest, kann ich dir auch eine detaillierte Zielgruppen-Persona für Pinterest oder eine Analyse für deine Branche erstellen. Sag Bescheid!